logo

Berichten door Anne-Marie

Hoeveel kleding ligt er in de gemiddelde kledingkast?

Gisteren kwam het nieuwe magazine van de H&M binnen. Ik vind het toch knap, dat ze iedere keer weer een boekje kunnen vullen met een collectie die eigenlijk verdomd veel op de collectie van vorig jaar lijkt. Laat ik me weer meevoeren door de marketingtrucs van een afgeknipt pijpje die me ervan overtuigen dat een extra jeans echt nodig is? Of klap ik het boekje dicht…



Hoeveel stuks tel jij?

Een gemiddelde kledingkast telt zo’n 173 stuks. Daarvan liggen er zeker 50 tussen die nooit gedragen worden. Ga je eigen kast maar eens na. Heb jij alles regelmatig aan? Als dat zo is verdien je een klop op je schouder. We dragen een kledingstuk namelijk gemiddeld maar 4 tot 7 keer. Je leest het goed, 4 tot 7 keer! Dat is 2 keer wassen en 2 keer, 2 dagen dragen. Dan zijn we het zat. Hup, onderop de stapel en shoppen shoppen shoppen!

Ja, want kopen kunnen we ook heel goed. Gemiddeld kopen we zo’n 46 stuks per jaar. Op de zomervakantie na, iedere week iets nieuws. Of dat die slecht geklede collega misschien 1 keer per jaar 5 dingen aanschaft en jij 87. YDo the math…

Hoeveel meer kopen we eigenlijk?

Ten opzichte van 15 jaar geleden kopen we nu 60% meer kleding. Als we in dit tempo doorgaan is de verwachte groei in 2050 van de totale kledingverkoop; 160 miljoen ton. Dat is 3 keer meer dan vandaag de dag geproduceerd wordt. Mooi om te zien dat kleding zo’n essentieel onderdeel van ons zijn is geworden. Jammer dat het zoveel meer afval gaat opleveren..


De afvalbelt

Het grootste probleem zit ‘m niet in hoeveel jij in je kast hebt hangen. Het gaat er eigenlijk om hoeveel je weggooit.


Per jaar produceren we 240 miljoen kilo textielafval. En dat moet ergens naartoe. Als je denkt dat de zak van Max of het Leger des Heils jouw probleem van overvloed oplost en het keurig doorzet, kom je er bekaaid af. Feit is namelijk dat er iedere seconde ergens op de wereld een volle vrachtwagen textielafval gedumpt wordt. We hebben gewoon nu al veel te veel.

“Waste ain’t waste until you waste it”

Afrika wil het niet meer hebben, omdat het de lokale economie verstoort. De 2e hands koper is erg selectief omdat de prijzen van nieuwe kleding vaak lager liggen. En kleding is heel moeilijk te recyclen. Dat komt omdat er veel verschillende soorten grondstoffen inzitten die lastig uit elkaar te halen zijn. Dus zolang we afval produceren moeten we ook nadenken over de plek waar het naartoe gaat.

Heb ik het echt nodig? Ja!

Sinds ik in de gaten heb dat de markt zo overdadig is, ben ik een bewustere koper geworden. Heb ik het echt nodig? Dan kun je overal nee op zeggen, maar ik bedoel; voegt het iets toe in mijn kast waardoor ik andere items weer meer ga dragen? Soms mis je gewoon een basis-item die de weg vrijmaakt voor andere juweeltjes. En als je dan een aankoop doet waarvan je weet dat je er over een paar jaar nog steeds plezier van hebt? Wat mij betreft geen probleem. Moet je ‘m wel meer dan 7 keer dragen 🙂

Fashion Meisjesdromen

Clueless

Ik neem je even mee terug naar de jaren 90. De film Clueless waarin hoofdpersoon Cher Horowitz het meisje was dat alles had; ze was populair, erg modebewust, stikte van de vrienden, goed op school én… ze had een computergestuurde kledingkast. Daarmee maakte ze ‘s-ochtends de perfecte match kleding, die dan zo, uit een soort stomerij-achtige constructie voor kwam draaien. Man, man, wat heb ik die film vaak gezien en wat heb ik vaak gedroomd, dat ik op een dag ook zo’n kast zou hebben.

Unknown-2

Shoppen tot je erbij neervalt

Dromen over kleding waren er eigenlijk best heel vaak. Tot op de dag van vandaag kan ik me herinneren dat ik, toen ik een jaar of 10 was, een levendige shopsessie in de nacht had. Duizenden (toen nog) guldens vlogen er doorheen. Een ultiem geluksgevoel bij het bemachtigen van de mooiste kleding en schoenen, die ik daarna keurig in mijn kast uitstalde. Toen de wekker ging bleek de realiteit toch anders te zijn. Ik  had ineens niks meer om aan te trekken. Wat een dieptepunt in mijn jeugd 😉 Ik weet nu nog dat ik er de hele dag chagrijnig van was.

Maar toen de financiële middelen er niet waren, had je altijd nog nog de creativiteit. Ik was een kei in compleet nieuwe sets creëren met weinig kledingstuks. Combineren, nieuwe sieraden (die ik vaak zelf maakte), een ander kapsel of een pittige make-up; je had een totaal nieuwe look. Als de inspiratie op was konden we altijd nog wat van elkaar lenen met giechelende passessies tot gevolg. Ook ging in kleding regelmatig de schaar om een ander halsje te knippen, van een gewoon t-shirt een buiktruitje te maken of knopen in je t-shirt maken en die dan in de verf dippen. Broeken werden gewoon gemaakt en knopen er weer opgenaaid. Het effect was hetzelfde, het voelde gewoon nieuw.

Als geld geen issue is

Hoe meer geld ik begon te verdienen, hoe meer kleding er werd aangeschaft. De grote ketens hadden voldoende liggen voor kleine prijsjes en was iets kapot? Gewoon een mooie reden om weer iets nieuws aan te schaffen.

Later, toen ik voor tv ging werken kreeg ik een eigen stylist. Een die met je meeging om middagen lang te shoppen. Ik koos het liefst ‘veel voor weinig’, zodat ik iedere dag wel iets anders aan kon. Als de echte Alicia Silverstone paradeerde ik dan met stapels tassen door de stad. Wat een weelde, wat een luxe.

Die kleren kon ik natuurlijk niet meer kwijt, dus kwam er naast de inloopkast ook nog een kast in de garage voor alle tv kleren. Seizoenen wisselden en de stapels werden groter. Tijd voor een schoonmaak. Op wat enkele stuks na merkte ik dat ik weinig had met de kleding. Wel leuk voor een keer, maar de juweeltjes van vroeger werden schaarser. Het meeste was alweer last-season en oncomfortabel qua fit. Kortom, ik droeg ze niet meer.

Ik was een behoorlijk slachtoffer van de fashion-industry. Herkenbaar? We worden overspoeld door mode-blogs en hippe Instagramfeeds vol influencers, die iedere dag een andere #ootd (outfit of the day) aanhebben. Je eigen fashion in je kast lijkt daar wel heel suf bij. Hoe gaaf zou het zijn als we echt weer van kleding gaan houden? Dat sommige items in je kast een aankoop voor het leven zijn?

Milieu-effect

Want nu gaat het echt serieus mis. Als ik je vertel dat er iedere seconde op de wereld een vrachtwagen vol textielafval gedumpt wordt… en dat de fashion-industry na de olie-industrie de meest vervuilende van de wereld is geworden… Doet het dan iets met jou? Met de journalist in mij in ieder geval wel. Naast mijn productie en presentatie werkzaamheden ga ik in 2019 inzetten op duurzame fashion. Vanuit mijn bedrijf I AM Productions ga ik zelf minstens 2 dagen per week aan de gang met deze ongrijpbare materie. Op zoek naar de transparante ketens en een duurzame kledingkast want er zijn maar zo weinig merken die echt weten waar hun kleding geproduceerd wordt. Er zijn maar zo weinig merken die weten wat hun foodprint is voor de generaties die na ons komen. Het draait om marketing en centen. Daar ben ik niet vies van maar mag het alsjeblieft een beetje minder?

De uitdaging

Fashion voorop. Je mag nog steeds een modemensje blijven. Modebewust zijn kan nog steeds maar dan op een manier die de wereld zelfs een beetje mooier kan maken. En op een manier die jou uniek maakt! Nieuwsgierig? Duik met mij in het avontuur en ik leg je precies uit wat er mis gaat in de fashion-industry en hoe wij het een beetje beter kunnen doen. Zonder compromissen… beloofd!

Liefs,